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醫(yī)藥各終端現(xiàn)狀及趨勢 藥企找準(zhǔn)營銷模式上行之道

2010-03-29 19:50 醫(yī)藥網(wǎng)
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  1.第一終端現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢:二甲以上的醫(yī)院仍是中國藥品分銷的主渠道。2008年,中國19701家醫(yī)院的藥品銷售總量約為3025億元(占成品藥銷售額的60%),其中約2800家大型醫(yī)院的占比就達(dá)80%.第一終端(醫(yī)院)市場銷售國內(nèi)外大型藥企的主要品種,集中度較高。在全國的醫(yī)院銷售中,銷售領(lǐng)先的20家企業(yè)所占的份額合計(jì)為28.8%.外企在醫(yī)院銷售的絕對(duì)值和增長率均較高。內(nèi)資企業(yè)上榜的有:山東齊魯、江蘇恒瑞、哈藥集團(tuán)、揚(yáng)子江、北京雙鷺、上海新先鋒和海南通用三洋7家,在前20家領(lǐng)先企業(yè)中的銷售占比僅為28.32%.可見,第一終端已被外資及國內(nèi)大型醫(yī)藥企業(yè)所占領(lǐng)。

  由于公立醫(yī)院的改革還處于試點(diǎn)和摸索期,故未來幾年內(nèi)第一終端的主流地位仍將牢不可破,并將持續(xù)穩(wěn)定、高速增長(或大于產(chǎn)業(yè)平均增速),只是其中的縣級(jí)醫(yī)院占比可能會(huì)有更大的拉動(dòng)。

  2.第二終端現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢:城市的零售與連鎖藥店占全國藥品總體銷量的26%,全國零售藥店總數(shù)已達(dá)36.7萬家,其中連鎖零售企業(yè)1986家,占全國總門店數(shù)的34.96%,連鎖經(jīng)營仍有較大的發(fā)展空間。2008年藥品零售市場銷售規(guī)模約為1300億元,同比增長約18.2%.連鎖百強(qiáng)的分店總數(shù)達(dá)43945家,占全國的12%;連鎖百強(qiáng)銷售額572億元,占全國的44%.但隨著新醫(yī)改政策的頒布,第二終端市場的規(guī)模走向目前還難以推測。

  國家的政策導(dǎo)向是:“零售藥店全部配備基本藥物”+“患者憑處方可以到零售藥店購買基本藥物”。在基本藥物制度的推廣下,零售藥店是否也實(shí)行零差率配送,零差率是否能夠在基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)得以堅(jiān)決貫徹,目前還不是十分明。

  3.第三終端現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢:第三終端基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)銷售占全年藥品銷售的14%,未來的發(fā)展趨勢是,第三終端增量明顯,市場總趨勢看好,但基本藥物制度的實(shí)施需要一定的磨合期??偟内厔菔切箩t(yī)改使醫(yī)藥市場極大地?cái)U(kuò)容。

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主講老師:劉 楝老師

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