脈搏加快,血壓上升,情緒興奮,容易沖動——這是紅色環(huán)境給身體帶來的變化;而處于藍色環(huán)境中,人的脈搏會變緩,情緒會更沉靜。
然而,除了對環(huán)境的色彩敏感,事實上,人們對藥片的顏色也很在乎。最新的研究發(fā)現(xiàn),藥片的顏色、形狀、味道甚至名字的區(qū)別,都會給病人帶來不同的服藥感受,甚至不同的療效。
繽紛顏色,各有所愛
這可不是開玩笑,印度孟買大學的研究人員對非處方藥的研究發(fā)現(xiàn),藥片顏色將會影響病人的選擇。在這項600人的調(diào)查中,研究者發(fā)現(xiàn),對于其中3/4的人,藥片的顏色和形狀都會影響他們對藥片的接受程度。
在各色藥片中,紅色和粉色共同都贏得了“群眾最喜愛顏色”的稱號,但就這二者來說,紅、粉二色亦有競爭:從年齡來看,中年人更喜歡紅色藥片,而年輕人更喜歡粉的;從性別來看,紅色藥片則更多地博得了女士們的青睞。
另外,研究發(fā)現(xiàn),對于藥片的顏色,人們幾乎毫無道理的認定不同顏色代表了不同味道:比如有14%的人認為粉色藥片會比紅色藥片更甜; 而對于黃色藥片,人們就一根筋兒地認為它嘗起來是咸的;另外,有10%的人說橙色藥片是酸的;還有11%的人覺得白色藥片嘗起來是苦的。
至于藍色,在印度孟買大學的研究中,有11%的被調(diào)查者覺得藍色藥片吃起來是苦的;可在全美消費者投票中,卻有54%的人選擇了“藍色”作為M&M豆最理想的顏色——這可是得票最高的顏色。
為什么同是藍色,人們就會認為藥片是苦的,而巧克力豆是甜的呢?人真是種奇怪的生物,難以琢磨,這就是為什么心理學家都很忙碌的原因吧?
改變包裝,讓病人更愛服藥
雖然醫(yī)生和藥劑師是醫(yī)療方面的權威,但這并不意味著病人會咽下他們認為最苦的藥片。所以,如果病人們有可能僅僅是因為不喜歡藥片的顏色就拒絕服藥,那么制藥廠把藥片變得好看一些也未嘗不可。當然,如果能順便把外包裝換得更潮些,那就更好了。
中國的制藥廠在這一點上就很聰明。為了取悅小患者,供兒童服用的制劑提供了淺黃、桔黃、淡綠、玫瑰紅等多種艷麗的顏色。一家藥廠甚至在電視上公然強暴人們的感官,通過高密度廣告轟炸讓“補鈣,我要藍瓶的”的廣告詞成了小朋友們的口頭禪。
“明天的明天,你還會送我藍色小藥丸么?”“一切都是浮云,你懂的。”
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