承載了太多夢想的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國際化，在艱辛跋涉中迎來了兩個(gè)好消息：瑞士選民在公投中以67%的壓倒優(yōu)勢，支持將中國的傳統(tǒng)中醫(yī)列入基礎(chǔ)醫(yī)療保險(xiǎn)報(bào)銷范疇的議案，這意味著中醫(yī)在瑞士有望納入醫(yī)保；由中國主導(dǎo)提出的《傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)決議》日前在第62屆世界衛(wèi)生大會(huì)上首獲國際認(rèn)可，決議呼吁各國酌情加強(qiáng)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)與傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)之間的交流，建立相關(guān)從業(yè)人員的認(rèn)可制度。隨著中國在經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)大，中醫(yī)藥必將伴隨著中國經(jīng)濟(jì)和文化的傳播走向世界，受到越來越多國家的認(rèn)可！對此，我國的中藥企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到位，主動(dòng)出擊，早有作為，方可大有作為。

　　一是要弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化。

　　醫(yī)保商會(huì)綜合部主任許銘說得好：“中、西醫(yī)各自擁有不同醫(yī)學(xué)|教育網(wǎng)搜集整理的理論和實(shí)踐體系，各有一套臨床方法與評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，要消除國外對中醫(yī)藥的疑慮，中醫(yī)藥文化認(rèn)同是根本。”中醫(yī)、西醫(yī)是兩個(gè)不同的體系，如果沒有文化的認(rèn)同，就不會(huì)有對中醫(yī)藥學(xué)體系的認(rèn)同。可喜的是，許多中藥企業(yè)正在做著中醫(yī)藥文化的普及傳播工作。

　　同仁堂在全國率先創(chuàng)辦了同仁堂中醫(yī)藥博物館，生動(dòng)展示了中醫(yī)藥學(xué)從始創(chuàng)到成熟、從形成到繁榮、從繼承到創(chuàng)新的發(fā)展軌跡，向中外游客免費(fèi)開放。在歐美市場，同仁堂借助當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播放《大宅門》、《大清藥王》等電視劇的機(jī)會(huì)，宣傳中醫(yī)藥文化，讓更多的人了解、走進(jìn)同仁堂；在海外的網(wǎng)點(diǎn)，同仁堂經(jīng)常參與當(dāng)?shù)氐墓婊顒?dòng)，定期舉辦中醫(yī)藥講座，讓國外民眾感受到同仁堂的文化魅力。

　　河南宛西制藥以張仲景中醫(yī)藥文化為根基，通過舉辦張仲景醫(yī)藥文化節(jié)等活動(dòng)，傳播祖國醫(yī)學(xué)|教育網(wǎng)搜集整理中醫(yī)中藥的博大精深，弘揚(yáng)現(xiàn)代制藥人為傳統(tǒng)中醫(yī)藥所付出的努力和取得的巨大成就。

　　以上這些文化傳播活動(dòng)，不僅要在國內(nèi)做透，還要走出國門，讓文化為營銷開路。中藥企業(yè)要有先付出后索取的準(zhǔn)備。

　　二是要利用典型事件，讓事實(shí)說話，擴(kuò)大中醫(yī)藥的影響力。

　　鳳凰衛(wèi)視女主播劉海若在服用了同仁堂的安宮牛黃丸后逐漸恢復(fù)大腦意識(shí)，使得以同仁堂為代表的中藥在海外華人中受到熱烈追捧。據(jù)說，新加坡、馬來西亞市面上的安宮牛黃丸被搶購一空。通過海外華人來影響外國人，應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的途徑。

　　在對抗“非典”中，經(jīng)臨床證實(shí)，中醫(yī)中藥對緩解癥狀、縮短發(fā)熱時(shí)間上有幫助醫(yī)學(xué)|教育網(wǎng)搜集整理。今年暴發(fā)的甲型H1N1流感，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)對專用藥“達(dá)菲”產(chǎn)生耐藥性的情況下，中藥再一次顯示出安全、有效和低成本的優(yōu)勢。

　　然而，這些典型事件對外傳播卻非常不夠。中醫(yī)藥企業(yè)要有計(jì)劃、有目的地利用以上典型事件，以事實(shí)說話，借勢向國外傳播。