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大眾傳播及新媒體

【考頻指數(shù)】★★★★

【考點精講】

1.大眾傳播指職業(yè)性機構(gòu)通過報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、書籍、電影等大眾傳播媒介向范圍廣泛、為數(shù)眾多的社會大眾傳播社會信息的過程。

2.大眾傳播的特點

（1）專門機構(gòu)與人員進行傳播。

（2）信息具有公開性。

（3）信息覆蓋面廣，信息量大，傳播速度快。

（4）傳播過程具有一定的交互性，且逐漸加強。

（5）信息可重復(fù)性。

（6）大眾傳播媒介具有時效性。

（7）可以多種傳播形式傳播信息。

3.傳播媒介的選擇原則：保證效果原則、針對性原則、速度快原則、可及性原則、經(jīng)濟性原則。

4.新媒體形式包括：數(shù)字電視、智能手機、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、移動電視、社交媒體（如博客、播客、微博、微信等）、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）。特點：數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化、超文本性與虛擬性、高互動性、自主參與性。

【進階攻略】掌握大眾傳播的特點及傳播媒介選擇原則。

【知識點隨手練】

一、A1型選擇題

1.將健康信息以最快、最通暢渠道傳遞給目標(biāo)人群，要選擇的傳播媒介應(yīng)是

A.保證效果

B.針對性

C.經(jīng)濟性

D.速度快

E.可及性高

2.以下對大眾傳播特點的描述正確的是

A.傳播者是職業(yè)性的傳播機構(gòu)和人員

B.受眾明確，針對性強

C.反饋及時，溝通充分

D.不需借助非自然的傳播技術(shù)手段

E.對態(tài)度和行為改變的效果強于人際傳播

3.根據(jù)目標(biāo)人群對媒介的擁有情況和使用習(xí)慣來選擇傳播媒介，符合傳播媒介選擇的

A.保證效果原則

B.針對性原則

C.速度快原則

D.可及性原則

E.經(jīng)濟性原則

【知識點隨手練參考答案及解析】

一、A1型選擇題

1.【答案及解析】D。速度快：力求將健康信息以最快、最通暢的渠道傳遞給目標(biāo)人群。一般講，電視、廣播是新聞傳遞最快的渠道。在農(nóng)村中常見的迅速傳遞信息形式是有線廣播通知，召開村民大會。

2.【答案及解析】A。大眾傳播的一般特點是傳播者是職業(yè)性的傳播機構(gòu)和人員，并需要借助非自然的特定傳播技術(shù)手段，

3.【答案及解析】D。可及性原則：是根據(jù)媒介在當(dāng)?shù)氐母采w情況、受眾對媒介的擁有情況和使用習(xí)慣來選擇媒介。

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