醫(yī)學(xué)會(huì)議中心

  衛(wèi)協(xié)醫(yī)聯(lián)國(guó)際醫(yī)學(xué)研究院

  衛(wèi)協(xié)醫(yī)聯(lián)〔2019〕02號(hào)

  關(guān)于舉辦“醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)新媒體時(shí)代的新聞寫作與宣傳及網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)高級(jí)研修班”的通知

  各有關(guān)單位：

  隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，新聞不僅具有信息傳播的社會(huì)功能，而且具有巨大的和潛在的經(jīng)濟(jì)功能。對(duì)于醫(yī)院而言，通過(guò)新聞傳播，不僅可以增加知名度，從而使社會(huì)和市場(chǎng)注意力最大化，由此獲得聲譽(yù)或營(yíng)銷的成功；同時(shí)，也有助于贏得社會(huì)的信任，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，從而為其營(yíng)造有利的發(fā)展環(huán)境。無(wú)數(shù)的新聞事件告訴我們，新聞傳播的重要性不容忽視，需要我們作為一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)任務(wù)來(lái)規(guī)劃落實(shí)。

  同時(shí)中國(guó)上市公司輿情中心研究表明，醫(yī)藥生物、化工為輿情高危行業(yè)。其中醫(yī)療糾紛問(wèn)題、藥品價(jià)格問(wèn)題、醫(yī)療服務(wù)問(wèn)題尤其受到公眾關(guān)注。從輿情傳播的角度而言，互聯(lián)網(wǎng)正成為越來(lái)越重要的輿情發(fā)源地，尤其是新興的社交網(wǎng)絡(luò)使得個(gè)體信息源的數(shù)量驟增，極大地拓寬了輿情生長(zhǎng)的土壤，加速了輿情傳播的速度。網(wǎng)絡(luò)輿情問(wèn)題頻出，醫(yī)療機(jī)構(gòu)很多時(shí)候會(huì)不自覺(jué)地被卷入到某種輿論漩渦當(dāng)中。

  為提升新聞的采編和寫作技巧，掌握宣傳亮點(diǎn)、新聞的策劃和傳播策略，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)+背景下，借助微信等新媒體有效進(jìn)行信息傳播的方法與新聞公關(guān)的策劃技巧；為提升醫(yī)療機(jī)構(gòu)危機(jī)管理、輿情管理、正確引導(dǎo)危機(jī)輿情的方法，建立高效輿情管理平臺(tái)的方法，運(yùn)用輿情樹(shù)立良好的企業(yè)形象的方法，我院特決定舉辦“醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)新媒體時(shí)代的新聞寫作與宣傳及網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)高級(jí)研修班”。請(qǐng)各醫(yī)療衛(wèi)生單位收到文件后積極參與并組織人員參加。