醫(yī)學(xué)會議中心

會議日期	2019-04-26至 2019-04-29
會議地點	四川成都
會議學(xué)科	其他
主辦單位	北京衛(wèi)協(xié)醫(yī)聯(lián)國際醫(yī)學(xué)研究院
學(xué)分情況	無

各有關(guān)單位：

隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們越來越發(fā)現(xiàn)，新聞不僅具有信息傳播的社會功能，而且具有巨大的和潛在的經(jīng)濟功能。對于醫(yī)院而言，通過新聞傳播，不僅可以增加知名度，從而使社會和市場注意力最大化，由此獲得聲譽或營銷的成功；同時，也有助于贏得社會的信任，樹立良好的社會形象，從而為其營造有利的發(fā)展環(huán)境。無數(shù)的新聞事件告訴我們，新聞傳播的重要性不容忽視，需要我們作為一項長遠任務(wù)來規(guī)劃落實。        

同時中國上市公司輿情中心研究表明，醫(yī)藥生物、化工為輿情高危行業(yè)。其中醫(yī)療糾紛問題、藥品價格問題、醫(yī)療服務(wù)問題尤其受到公眾關(guān)注。從輿情傳播的角度而言，互聯(lián)網(wǎng)正成為越來越重要的輿情發(fā)源地，尤其是新興的社交網(wǎng)絡(luò)使得個體信息源的數(shù)量驟增，極大地拓寬了輿情生長的土壤，加速了輿情傳播的速度。網(wǎng)絡(luò)輿情問題頻出，醫(yī)療機構(gòu)很多時候會不自覺地被卷入到某種輿論漩渦當(dāng)中。

為提升新聞的采編和寫作技巧，掌握宣傳亮點、新聞的策劃和傳播策略，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)+背景下，借助微信等新媒體有效進行信息傳播的方法與新聞公關(guān)的策劃技巧；為提升醫(yī)療機構(gòu)危機管理、輿情管理、正確引導(dǎo)危機輿情的方法，建立高效輿情管理平臺的方法，運用輿情樹立良好的企業(yè)形象的方法，我院特決定舉辦“醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)新媒體時代的新聞寫作與宣傳及網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達高級研修班”。請各醫(yī)療衛(wèi)生單位收到文件后積極參與并組織人員參加。有關(guān)事項詳見附件： 

附件一：培訓(xùn)須知、附件二：報名回執(zhí)表 

                                    北京衛(wèi)協(xié)醫(yī)聯(lián)國際醫(yī)學(xué)研究院 

                                         2019年1月2日

 

 

附件一：

培 訓(xùn) 須 知

一、培訓(xùn)內(nèi)容

第一天課程    醫(yī)療系統(tǒng)新媒體時代的新聞寫作與宣傳

第一講：新聞的前世今生——究竟如何找新聞

（一）新聞的歷史與現(xiàn)狀

1.古老的新聞               2.文物里的新聞線索；

3.突飛猛進的近代新聞       4.新聞的現(xiàn)狀

（二）尋找新聞點的路徑和方法

1.從無到有            2.從少到多  

3.從稚嫩到成熟       4.從興盛到衰敗

【現(xiàn)場演練】運用從無到有、從少到多、從稚嫩到成熟、從興盛到衰敗方法，小組為單位每組找出四個與本職工作密切相關(guān)的新聞點。

第二講：好的新聞是如何煉成的——究竟如何寫新聞

（一）誰是新聞的裁判員？

1.新聞，嗨的是自己還是讀者？

2.是什么樣的習(xí)慣讓我們陷入自嗨？

3.為什么讀者視角難以做到？——如何做到“讀者視角”？

（二）撰寫新聞的一般步驟

1.制定目標(biāo)——新聞目標(biāo)的四個原則；

2.采訪采編——新聞采訪的三種方法；

3.列出大綱——新聞大綱的三個要素；

4.撰寫初稿——形成初稿的注意事項；

5.修改成文——增刪改調(diào)里也有學(xué)問。

（三）如何讓新聞標(biāo)題光彩奪目？

1.好標(biāo)題的兩個要素；     2.標(biāo)題奪目的三個方法；

3.標(biāo)題呈現(xiàn)的兩個技巧。

（四）新聞?wù)�文的成就策�?/p>

1.體會記敘文的六要素；    2.用好倒敘；

3.設(shè)計插敘；              4.強化語言表達效果。

（五）幾種常見新聞的寫作技巧

1.消息寫作的技巧；        2.通訊寫作的技巧；

3.聲像新聞寫作的技巧；    4.特寫、專訪寫作的技巧。

（六）讀圖時代的新聞配圖

1.圖片體現(xiàn)新聞品味；      2.新聞配圖的兩個角度；

3.讓新聞錦上添花的五類圖片。

【現(xiàn)場演練】針對本次培訓(xùn),選擇合適主題擬定一份新聞稿的提綱。

第三講：新媒體時代的新聞運作——究竟如何發(fā)新聞

（一）新媒體不是媒體

1.在新媒體上投放了那么多新聞，為什么看不到效果呢？

2.媒體產(chǎn)品化——新媒體時代如何讓媒體滿足讀者需求；

3.新聞媒體化——新媒體時代如何讓新聞更好地傳遞信息。

（二）網(wǎng)站、公眾號先要寫出好內(nèi)容

      1.好新聞對網(wǎng)站、公眾號的重要性；

      2.如何做好新聞，提高粉絲黏性；。

【現(xiàn)場演練】為本單位的新聞設(shè)計一份能夠聚攏人氣的傳播方案。

第四講 總結(jié)、回顧

第二天課程    醫(yī)療機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達

第一講：洶涌而來的網(wǎng)絡(luò)輿情

（一）新聞的歷史與現(xiàn)狀

1.什么是網(wǎng)絡(luò)輿情；

2.網(wǎng)絡(luò)輿情對于醫(yī)療機構(gòu)的重要性；

3.把握好網(wǎng)絡(luò)輿情的好處。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿情的“危”與“機”

1.自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播特點；

2.自媒體時代醫(yī)療機構(gòu)輿情管理工作的挑戰(zhàn)；

3.自媒體時代輿情傳播為醫(yī)療機構(gòu)帶來的新機遇。

【案例】萬福生科財務(wù)數(shù)據(jù)造假。

第二講：“管理輿情”，勢在必行的管控

（一）醫(yī)療機構(gòu)如何建立高效輿情管理平臺

1.醫(yī)療機構(gòu)負面輿情產(chǎn)生的原因；

2.樹立輿情危機意識；

3.輿情管理平臺的整體工作流程；

4.全方位輿情監(jiān)測預(yù)警平臺；

5.多資源的網(wǎng)絡(luò)輿情公關(guān)平臺；

6.高效率的危機處理平臺。

（二）如何形成醫(yī)療機構(gòu)良好的輿論傳播

1.運用輿情的“道”與“術(shù)”；

2.什么樣的輿情信息容易被傳播；

3.營造良好輿情的六個方法。

（三）醫(yī)療機構(gòu)如何應(yīng)對工作中的日常負面網(wǎng)絡(luò)輿情

1.日常負面輿情的類型與傳播規(guī)律；

2.普通負面輿情的應(yīng)對原則與一般流程；

3.惡意及不實負面輿情信息處理方式。

（四）醫(yī)療機構(gòu)如何應(yīng)對工作中的危機輿情

1. 醫(yī)療機構(gòu)危機輿情的爆發(fā)原因及特點；

2. 醫(yī)療機構(gòu)危機輿情的防范；

3. 醫(yī)療機構(gòu)危機輿情的信息監(jiān)測；

4. 醫(yī)療機構(gòu)危機輿情的分析與評估；

5. 醫(yī)療機構(gòu)危機輿情的處理方法；

6. 醫(yī)療機構(gòu)危機輿情的善后方法。

【案例】廣州傷醫(yī)事件。

【現(xiàn)場演練】為自己的單位擬寫一份輿情管理平臺建設(shè)方案。

第三講：媒體應(yīng)對”，不可避免的交道

（一）醫(yī)療機構(gòu)日常工作中如何與媒體打交道

1.與媒體打交道的錯誤方式；

2.與媒體打交道的九項原則；

（二）醫(yī)療機構(gòu)應(yīng)對突發(fā)輿情時如何與媒體打交道

1.新聞發(fā)言人應(yīng)對危機輿情的素質(zhì)要求；

2.新聞發(fā)言人與媒體溝通的主要原則；

3.新聞發(fā)言人的肢體語言。

【案例】莆田系事件。

第四講 總結(jié)、回顧

二、參加人員

醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)辦公室管理工作的領(lǐng)導(dǎo)，全國各級醫(yī)院分管院長、黨委工作部、黨辦、院辦公室、宣傳科、科教科、人事科、監(jiān)察室、醫(yī)務(wù)科、政工科、事業(yè)發(fā)展部及從事辦公室綜合管理、文秘、檔案、機要工作等相關(guān)人員。

三、時間地點

時間：2019年4月26日-29日（26日全天報到）   地點：成都

四、授課專家及方式

屆時將邀請到中國人事科學(xué)研究院、國家行政學(xué)院、省級衛(wèi)計委、國家秘書職業(yè)技能鑒定委員會及檔案局等專家授課，并結(jié)合典型案例和實例分析、經(jīng)驗交流等方式進行。

五、收費標(biāo)準(zhǔn)

會務(wù)費1880元/人，（含：場地費、專家費、資料費、證書費等）食宿統(tǒng)一安排，費用自理。

六、報名方法及聯(lián)系方式

請將填好的《報名表》傳真或發(fā)郵件至?xí)��?wù)組，會務(wù)組將在開班前一周傳發(fā)《報到通知》，告知報到地點、具體日程安排等事宜。                                               

聯(lián)系方式:于婷17301071804手機/微信      QQ：2680734184    

指定報名郵箱：YLPXbgs001@163.com

北京衛(wèi)協(xié)醫(yī)聯(lián)國際醫(yī)學(xué)研究院         

2019年1月2日

“醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)新媒體時代的新聞寫作與宣傳及網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達高級研修班”報名回執(zhí)表

單位名稱 （發(fā)票抬頭）					報到時間：【 】月【 】日 報到地點：
姓名		性別	職務(wù)/職稱	手機	郵箱/QQ
付款方式		（請打“√”）   【 】報到現(xiàn)場交付（現(xiàn)金、刷卡、微信、支付寶）        【 】提前對公轉(zhuǎn)賬
住宿安排		是【 】否【 】      標(biāo)間【 】間   單間【 】間
*戶名					注：由于2017年7月1日起實施發(fā)票新規(guī),請您認真填寫*標(biāo)信息。
*納稅人識別號
聯(lián)系方式:于婷17301071804手機/微信  QQ：2680734184     指定報名郵箱：YLPXbgs001@163.com
備注：	1、會議由當(dāng)?shù)貢��?wù)公司協(xié)辦，會務(wù)正式發(fā)票由當(dāng)?shù)貢��?wù)公司單位統(tǒng)一開具。 2、請確定參會后，務(wù)必于開會前五個工作日將報名回執(zhí)發(fā)郵件或致電至?xí)��?wù)組， 會務(wù)組將回復(fù)于您報到通知。 3、會議課件會務(wù)組將在會議結(jié)束后發(fā)送至公共下載郵箱，無需拷貝。