醫(yī)學(xué)會(huì)議中心

會(huì)議日期	2019-04-26至 2019-04-29
會(huì)議地點(diǎn)	四川成都
會(huì)議學(xué)科	其他
主辦單位	北京衛(wèi)協(xié)醫(yī)聯(lián)國(guó)際醫(yī)學(xué)研究院
學(xué)分情況	無(wú)

各有關(guān)單位：

隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，新聞不僅具有信息傳播的社會(huì)功能，而且具有巨大的和潛在的經(jīng)濟(jì)功能。對(duì)于醫(yī)院而言，通過(guò)新聞傳播，不僅可以增加知名度，從而使社會(huì)和市場(chǎng)注意力最大化，由此獲得聲譽(yù)或營(yíng)銷的成功；同時(shí)，也有助于贏得社會(huì)的信任，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，從而為其營(yíng)造有利的發(fā)展環(huán)境。無(wú)數(shù)的新聞事件告訴我們，新聞傳播的重要性不容忽視，需要我們作為一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)任務(wù)來(lái)規(guī)劃落實(shí)。

同時(shí)中國(guó)上市公司輿情中心研究表明，醫(yī)藥生物、化工為輿情高危行業(yè)。其中醫(yī)療糾紛問(wèn)題、藥品價(jià)格問(wèn)題、醫(yī)療服務(wù)問(wèn)題尤其受到公眾關(guān)注。從輿情傳播的角度而言，互聯(lián)網(wǎng)正成為越來(lái)越重要的輿情發(fā)源地，尤其是新興的社交網(wǎng)絡(luò)使得個(gè)體信息源的數(shù)量驟增，極大地拓寬了輿情生長(zhǎng)的土壤，加速了輿情傳播的速度。網(wǎng)絡(luò)輿情問(wèn)題頻出，醫(yī)療機(jī)構(gòu)很多時(shí)候會(huì)不自覺(jué)地被卷入到某種輿論漩渦當(dāng)中。

為提升新聞的采編和寫(xiě)作技巧，掌握宣傳亮點(diǎn)、新聞的策劃和傳播策略，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)+背景下，借助微信等新媒體有效進(jìn)行信息傳播的方法與新聞公關(guān)的策劃技巧；為提升醫(yī)療機(jī)構(gòu)危機(jī)管理、輿情管理、正確引導(dǎo)危機(jī)輿情的方法，建立高效輿情管理平臺(tái)的方法，運(yùn)用輿情樹(shù)立良好的企業(yè)形象的方法，我院特決定舉辦“醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)新媒體時(shí)代的新聞寫(xiě)作與宣傳及網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)高級(jí)研修班”。請(qǐng)各醫(yī)療衛(wèi)生單位收到文件后積極參與并組織人員參加。有關(guān)事項(xiàng)詳見(jiàn)附件：

北京衛(wèi)協(xié)醫(yī)聯(lián)國(guó)際醫(yī)學(xué)研究院

2019年2月1日

附件一：

培 訓(xùn) 須 知

一、 培訓(xùn)內(nèi)容

第一天課程醫(yī)療系統(tǒng)新媒體時(shí)代的新聞寫(xiě)作與宣傳

第一講：新聞的前世今生——究竟如何找新聞

（一）新聞的歷史與現(xiàn)狀

1.古老的新聞               2.文物里的新聞線索；

3.突飛猛進(jìn)的近代新聞       4.新聞的現(xiàn)狀

（二）尋找新聞點(diǎn)的路徑和方法

1.從無(wú)到有            2.從少到多

3.從稚嫩到成熟       4.從興盛到衰敗

【現(xiàn)場(chǎng)演練】運(yùn)用從無(wú)到有、從少到多、從稚嫩到成熟、從興盛到衰敗方法，小組為單位每組找出四個(gè)與本職工作密切相關(guān)的新聞點(diǎn)。

第二講：好的新聞是如何煉成的——究竟如何寫(xiě)新聞

（一）誰(shuí)是新聞的裁判員？

1.新聞，嗨的是自己還是讀者？

2.是什么樣的習(xí)慣讓我們陷入自嗨？

3.為什么讀者視角難以做到？——如何做到“讀者視角”？

（二）撰寫(xiě)新聞的一般步驟

1.制定目標(biāo)——新聞目標(biāo)的四個(gè)原則；

2.采訪采編——新聞采訪的三種方法；

3.列出大綱——新聞大綱的三個(gè)要素；

4.撰寫(xiě)初稿——形成初稿的注意事項(xiàng)；

5.修改成文——增刪改調(diào)里也有學(xué)問(wèn)。

（三）如何讓新聞標(biāo)題光彩奪目？

1.好標(biāo)題的兩個(gè)要素；     2.標(biāo)題奪目的三個(gè)方法；

3.標(biāo)題呈現(xiàn)的兩個(gè)技巧。

（四）新聞?wù)�文的成就策�?/p>

1.體會(huì)記敘文的六要素；    2.用好倒敘；

3.設(shè)計(jì)插敘；              4.強(qiáng)化語(yǔ)言表達(dá)效果。

（五）幾種常見(jiàn)新聞的寫(xiě)作技巧

1.消息寫(xiě)作的技巧；        2.通訊寫(xiě)作的技巧；

3.聲像新聞寫(xiě)作的技巧；    4.特寫(xiě)、專訪寫(xiě)作的技巧。

（六）讀圖時(shí)代的新聞配圖

1.圖片體現(xiàn)新聞品味；      2.新聞配圖的兩個(gè)角度；

3.讓新聞錦上添花的五類圖片。

【現(xiàn)場(chǎng)演練】針對(duì)本次培訓(xùn)，選擇合適主題擬定一份新聞稿的提綱。

第三講：新媒體時(shí)代的新聞運(yùn)作——究竟如何發(fā)新聞

（一）新媒體不是媒體

1.在新媒體上投放了那么多新聞，為什么看不到效果呢？

2.媒體產(chǎn)品化——新媒體時(shí)代如何讓媒體滿足讀者需求；

3.新聞媒體化——新媒體時(shí)代如何讓新聞更好地傳遞信息。

（二）網(wǎng)站、公眾號(hào)先要寫(xiě)出好內(nèi)容

1.好新聞對(duì)網(wǎng)站、公眾號(hào)的重要性；

2.如何做好新聞，提高粉絲黏性；。

【現(xiàn)場(chǎng)演練】為本單位的新聞設(shè)計(jì)一份能夠聚攏人氣的傳播方案。

第四講 總結(jié)、回顧

第二天課程醫(yī)療機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)

第一講：洶涌而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)輿情

（一）新聞的歷史與現(xiàn)狀

1.什么是網(wǎng)絡(luò)輿情；

2.網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)于醫(yī)療機(jī)構(gòu)的重要性；

3.把握好網(wǎng)絡(luò)輿情的好處。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿情的“危”與“機(jī)”

1.自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播特點(diǎn)；

2.自媒體時(shí)代醫(yī)療機(jī)構(gòu)輿情管理工作的挑戰(zhàn)；

3.自媒體時(shí)代輿情傳播為醫(yī)療機(jī)構(gòu)帶來(lái)的新機(jī)遇。

【案例】萬(wàn)福生科財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)造假。

第二講：“管理輿情”，勢(shì)在必行的管控

（一）醫(yī)療機(jī)構(gòu)如何建立高效輿情管理平臺(tái)

1.醫(yī)療機(jī)構(gòu)負(fù)面輿情產(chǎn)生的原因；

2.樹(shù)立輿情危機(jī)意識(shí)；

3.輿情管理平臺(tái)的整體工作流程；

4.全方位輿情監(jiān)測(cè)預(yù)警平臺(tái)；

5.多資源的網(wǎng)絡(luò)輿情公關(guān)平臺(tái)；

6.高效率的危機(jī)處理平臺(tái)。

（二）如何形成醫(yī)療機(jī)構(gòu)良好的輿論傳播

1.運(yùn)用輿情的“道”與“術(shù)”；

2.什么樣的輿情信息容易被傳播；

3.營(yíng)造良好輿情的六個(gè)方法。

（三）醫(yī)療機(jī)構(gòu)如何應(yīng)對(duì)工作中的日常負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿情

1.日常負(fù)面輿情的類型與傳播規(guī)律；

2.普通負(fù)面輿情的應(yīng)對(duì)原則與一般流程；

3.惡意及不實(shí)負(fù)面輿情信息處理方式。

（四）醫(yī)療機(jī)構(gòu)如何應(yīng)對(duì)工作中的危機(jī)輿情

1. 醫(yī)療機(jī)構(gòu)危機(jī)輿情的爆發(fā)原因及特點(diǎn)；

2. 醫(yī)療機(jī)構(gòu)危機(jī)輿情的防范；

3. 醫(yī)療機(jī)構(gòu)危機(jī)輿情的信息監(jiān)測(cè)；

4. 醫(yī)療機(jī)構(gòu)危機(jī)輿情的分析與評(píng)估；

5. 醫(yī)療機(jī)構(gòu)危機(jī)輿情的處理方法；

6. 醫(yī)療機(jī)構(gòu)危機(jī)輿情的善后方法。

【案例】廣州傷醫(yī)事件。

【現(xiàn)場(chǎng)演練】為自己的單位擬寫(xiě)一份輿情管理平臺(tái)建設(shè)方案。

第三講：媒體應(yīng)對(duì)“，不可避免的交道

（一）醫(yī)療機(jī)構(gòu)日常工作中如何與媒體打交道

1.與媒體打交道的錯(cuò)誤方式；

2.與媒體打交道的九項(xiàng)原則；

（二）醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)突發(fā)輿情時(shí)如何與媒體打交道

1.新聞發(fā)言人應(yīng)對(duì)危機(jī)輿情的素質(zhì)要求；

2.新聞發(fā)言人與媒體溝通的主要原則；

3.新聞發(fā)言人的肢體語(yǔ)言。

【案例】莆田系事件。

第四講 總結(jié)、回顧

二、參加人員

醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)辦公室管理工作的領(lǐng)導(dǎo)，全國(guó)各級(jí)醫(yī)院分管院長(zhǎng)、黨委工作部、黨辦、院辦公室、宣傳科、科教科、人事科、監(jiān)察室、醫(yī)務(wù)科、政工科、事業(yè)發(fā)展部及從事辦公室綜合管理、文秘、檔案、機(jī)要工作等相關(guān)人員。

三、時(shí)間地點(diǎn)

時(shí)間：2019年3月21日-24日（21日全天報(bào)到）   地點(diǎn)：南寧

時(shí)間：2019年4月26日-29日（26日全天報(bào)到）   地點(diǎn)：成都

四、授課專家及方式

屆時(shí)將邀請(qǐng)到中國(guó)人事科學(xué)研究院、國(guó)家行政學(xué)院、省級(jí)衛(wèi)計(jì)委、國(guó)家秘書(shū)職業(yè)技能鑒定委員會(huì)及檔案局等專家授課，并結(jié)合典型案例和實(shí)例分析、經(jīng)驗(yàn)交流等方式進(jìn)行。

五、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

會(huì)務(wù)費(fèi)1880元/人，（含：場(chǎng)地費(fèi)、專家費(fèi)、資料費(fèi)、證書(shū)費(fèi)等）食宿統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理。

六、報(bào)名方法及聯(lián)系方式

請(qǐng)將填好的《報(bào)名表》傳真或發(fā)郵件至?xí)��?wù)組，會(huì)務(wù)組將在開(kāi)班前一周傳發(fā)《報(bào)到通知》，告知報(bào)到地點(diǎn)、具體日程安排等事宜。

聯(lián)系方式：夏天 18001248378手機(jī)/微信      QQ：481233529

指定報(bào)名郵箱：481233529@qq.com