營銷創(chuàng)新，觀念必然先行，它是營銷創(chuàng)新的靈魂，指揮支配著創(chuàng)新形成的全過程，沒有創(chuàng)新觀念的指導，營銷創(chuàng)新就會被忽視。藥企只有把營銷創(chuàng)新這一指導思想提上日程，才能使藥企在變化中成長，在競爭中生存，營銷創(chuàng)新亦能更充分地發(fā)揮作用。目前，許多藥企還沒有樹立起明確、清晰的營銷觀念，尤其是中小藥企。藥企須以創(chuàng)新求生存，以正確的營銷觀念為指導，而這種觀念必然也要與時俱進，跟得上時代潮流。因為在全球一體化的環(huán)境下，目前這種世界各大品牌紛紛上馬中國市場的競爭現狀下，國內藥企所面對的是與國際成熟大藥企的競爭，有必要以危機感和使命感來警告、鞭策醫(yī)\學教育網整理搜集。

市場營銷的主要目標是建立品牌形象，在客戶心中扎根，客戶有類似的需求都會找到你，達到無推銷而行銷天下的效果。事實上，營銷創(chuàng)新的切入點就在生活實踐中，或者說就在消費者身邊，正是營銷者所關注的對象，由此，藥企要做好營銷創(chuàng)新就必須具備切實可行的營銷思維，不能拍腦袋決定，要切實可行、易操作，尤其是要注意文化的影響。